معرفی کتاب فقه و بازاریابی چند سطحی

یکی از تغییرات سریع و چشمگیر در بازار دادوستد، پدیده "بازاریابی چند سطحی " است.

در این نوشتار، پس از موضوع شناسی فروش کالا یا خدمات بر اساس بازاریابی چند سطحی به نشانه‌های سلامت و فساد این شرکت‌ها اشاره می‌شود. سپس حکم انواع این سیستم فروش ازنظر شرع و قانون‌گذار، در ایران و کانادا و امریکا بررسی می‌شود، تا زمینه بهره‌گیری بخش اقتصادی از مزیت‌ها و فرصت‌های ویژه بازاریابی شبکه ای فراهم گردد و با به‌کارگیری این انقلاب تجاری، با شعار "تولید ملی و حمایت از کار و سرمایه ایرانی"، به رونق تولید ملی کمک شود.

• شابک: 9789649716398
• مؤلف / نویسنده: سید مهدی نریمانی زمانی آبادی
• ناشر: بنیاد پژوهش‌های اسلامی آستان قدس رضوی
• سال چاپ: 1392
• قیمت پشت جلد: 72000
• نوبت چاپ: اول
• قطع: رقعی
• تعداد صفحات: 239
• تعداد جلد: 1
• نوع جلد: شومیز
• زبان: پارسی
• وزن (گرم): 270

چکیده کتاب :

یکی از تغییرات چشم‌گیر و انقلاب گونه بازار دادوستد، پدیده «بازاریابی چند سطحی» است. شرکت‌های بازاریابی چند سطحی بر دو نوع‌اند؛ سالم (بازاریابی شبکه‌ای) و ناسالم (بازاریابی هرمی). سؤال اصلی این است که نشانه سلامت و حکم شرکتِ چند سطحی چیست؟ در این نوشتار، پس از موضوع شناسی شرکت‌های فروش کالا یا خدمات بر اساس بازاریابی چند سطحی و فعالیت آن‌ها به نشانه‌های سلامت و فساد این شرکت‌ها اشاره می‌شود. سپس حکم دو نوعِ این سیستم فروش (شبکه‌ای و هرمی) از نظر شرع و قانون‌گذار، در ایران و کانادا و امریکا موردبررسی قرار می‌گیرد، تا زمینه بهره‌گیری بخش اقتصادی، از مزیت‌ها و فرصت‌های ویژه بازاریابی شبکه‌ای، فراهم گردد و با به‌کارگیری این انقلاب تجاری، در سالِ تولید ملی و حمایت از کار و سرمایه ایرانی، به رونق تولید ملی کمک شود. نویسنده در مقام تأیید یا ردّ شرکتِ خاصی نیست، بلکه شیوه‌های مختلفِ موجود را بررسی می‌کند و راه‌های انطباق روش‌های مزبور را با آموزه‌های شرع اسلام بیان می‌دارد. ازاین‌رو، مطالعه کامل بخش‌ها و گزینشی نخواندن مطالب، ضروری است.

******

این اثر در شش فصل؛ موضوع‌شناسی، معرفی بازایابی چندسطحی، انواع بازاریابی چندسطحی، نکات تکمیلی، ملاک و حکم‌شناسی و بازاریابی جند سطحی در قانون نگاشته شده است.

نویسنده در این اثر به دنبال تبیین حکم شرعی انواع دادوستد چندسطحی است و می‌کوشد تا زمینه بهره‌گیری بخش اقتصادی از مزیت‌ها و فرصت‌های ویژه بازاریابی شبکه‌ای را فراهم کند و با به کارگیری این انقلاب تجاری، با شعار «تولید ملی و حمایت کار و سرمایه ایرانی» به رونق تولید ملی کمک شود.

در فصل اول این کتاب، تاریخچه بازاریابی چندسطحی در دنیا و ایران، در فصل دوم بازاریابی شبکه‌ای، بازاریابی هرمی، معیار؛ در فصل سوم تقسیم بر اساس کالا و تقسیم بر اساس روش و در فصل چهارم مراحل آموزش، شعارها، اهداف و علل گرایش مردم به بازاریابی چندسطحی و شرکت‌های هرمی مورد بررسی قرار می‌گیرد.

نگارنده که خود محصل حوزه علمیه است، در فصل پنجم به ملاک و حکم شناسی این مسئله می‌پردازد. وی به حکم شرعی و ماهیت فقهی شرکت‌ها و بازاریابی چند سطحی پرداخته و فتوای مراجع تقلید را در این باره آورده است.

این پژوهشگر در ادامه به نقد فقهی شرکت‌های هرمی و بطلان عقد با اینگونه شرکت‌ها پرداخته و به تبیین مبانی فقهی در این موضوع چون اصالة الفساد در معاملات، بطلان عقد به سبب تعذر وفا به آن، قاعده نفی سبیل، حفظ و اختلال نظام، تابعیت عقد از قصد، عدم تحقق شرایط کالا، تضاد با سیره عقلا و... همت گمارده است.

نویسنده در بخش دیگر از فصل پنجم، استفتائات و فتاوای مراجع پیرامون بازاریابی شبکه‌ای و شرکت‌های هرمی را آورده است و نظرات و آراء مراجع تقلید عظام آیات خامنه‌ای، مکارم شیرازی، وحید خراسانی، سیستانی، سبحانی، علوی گرگانی، روحانی، صافی گلپایگانی، موسوی اردبیلی و... را همراه با پرسش و پاسخ آن مرجع منعکس کرده است.

فصل ششم این کتاب به بازاریابی چندسطحی در قانون اختصاص یافته است. نویسنده در این فصل قوانین بازاریابی شبکه‌ای، شرایط ادامه فعالیت شرکت و قوانین بازاریابی هرمی را بررسی کرده و نیز در پایان این پژوهش، فهرستی از اصطلاحات و منابع مکتوب شده است.

یادآور می‌شود، چاپ نخست کتاب «فقه و بازاریابی چند سطحی» به قلم حجت‌السلام سیدمهدی نریمانی در 1500 نسخه و 239 صفحه به قیمت 72000 ریال از سوی بنیاد پژوهش‌های اسلامی آستان قدس رضوی چاپ و روانه بازار نشر شده است.

لینک خرید کتاب فقه و بازاریابی چند سطحی